Александр Пономарев
§ 2
К вопросу о том, за что все-таки платит заказчик — за идею или исполнение?
Что считается наиболее трудоемкой работой и как следует себя вести для того, чтобы не продешевить?
Заказчика, на самом деле, очень трудно убедить в стоимости того, что он не может ощутить физически.
Его трудно удивить чем-то простым, но стильным, и просто — чрезмерно перегруженным китчем.
Заказчик считает, что на рекламе должно быть много всего. Огромные буквы различного размера и цвета, нереально пестрый фон и обилие бессмысленных картинок. Он приходит к дизайнеру, говорит, что он хочет видеть на рекламе — дизайнер делает один в один.
В таком случае заказчик видит, что он заплатил за работу — дизайнер потратил уйму времени.
Но почему? Почему человек, который должен быть профессионалом, который учился 5-6 лет в университете, опускается до банального исполнителя? Тот же заказчик, придя к дантисту, не станет говорить ему, как работать, полагаясь на его профессионализм.
Это классический случай, при котором заказчик платит за исполнение.
Теперь поговорим об идеях:
Заказчик приходит к дизайнеру, которого считают профессионалом, рассказывает, что же он хочет видеть на рекламе, о своих идеях.
Дизайнер не идет сразу все воплощать в жизнь, а обсуждает концепцию с заказчиком. После утверждения концепции составляется некое соглашение (контракт), прописывающий процедуру работы.
Контракт — защита обеих сторон от нежелательных последствий. И с этого момента дизайнер может спокойно работать, не думая о том, что идея, придуманная им, будет использована без его ведома.
После завершения работы, тесного контакта с заказчиком, получаются сильные и интересные вещи. Вещи, которые не станут однодневным дизайном.
Такой вид сотрудничества дает гораздо больше выгоды. В этом случае заказчик платит за идею и за исполнение. Но идея является основной. И, как правило, оправдывает вложения.
§ 1 | | § 3
